Eu assalto, tu faturas
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A seguradora do Itau está em campanha de vendas. Neste fim de ano, recebe a ajuda do noticiário diário, onde abundam desastres meteorológicos e aumentam notícias de assaltos a residências. Olhe um trecho do mailing:
“A Proteção Residencial Itaú Personnalité proporciona a tranquilidade que você e sua família precisam para sua casa habitual, de veraneio ou apartamento.
Entre as principais coberturas estão incêndio, roubo ou furto de bens, danos elétricos, quebra de vidros e muito mais. E para os imprevistos do dia a dia você pode contar com serviços de chaveiro, eletricista, encanador, vidraceiro, entre outros.”
Ao email é anexada reportagem da Gazeta do Povo com o título “A cada hora uma casa é roubada”.
É um aspecto novo do marketing de oportunidades, que tradicionalmente serve para ligar o nome da empresa a uma data importante, a um movimento social, a um evento esportivo.
Aproveitar o noticiário negativo – crimes, desastres, derrotas – é uma demonstração da capacidade criativa dos marqueteiros do banco.
E também da coragem deles – estao associando a marca a fatos desagradáveis.
Não chega a ser igual ao agente funerário que chega com seu terno preto e palidez patibular para oferecer serviços à família cujo patriarca está com doença fatal.
Mas é parecido.