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O mercado editorial norte-americano foi invadido por executivos mais comprometidos com o balanço de fim de ano do que com ideias profundas. Este o motivo da demissão em massa da redação da The New Repúblic, publicação levemente de esquerda fundada em 1914 e agora em processo de “recuperação”.
A TNR tem história. Entre seus colaboradores há gente do peso de John Dewey, John Maynard Keynes, Thomas Mann, George Orwell e Virginia Woolf. Mais recentemente colaboravam Toni Judt, Matt Groening (criador dos Simpsons), Camile Paglia e Joseph Stiglitz.
Mas inteligentzia dá prestigio e prejuizo. As vendas caíram de 100 mil exemplares em 2000 para pouco mais de 40 mil. O resultado piorou. Em 2012 as perdas foram de três milhões de dólares.
Joe Nocera, que escreve sobre negócios no New York Times, conta. “Perguntei outro dia a Marty Peretz se alguma vez teve lucro durante as quatro décadas em que foi dono da The New Republic. “Absolutamente não”. “Acho que fomos bem em três ou quatro anos. Um desses anos o pessoal mandou vir umas pizzas para celebrar o balanço no azul. O custo da festa nos colocou novamente no vermelho.”
A revista foi vendida, em 2012, para Chris Hughes, cofundador do Facebook (era companheiro de quarto de Mark Zuckerberg), que convocou o editor Gabriel Snyder, da Bloomberg e reduziu a revista impressa a dez edições por ano.
As mudanças editoriais provocaram a renúncia coletiva de dez editores (Paul Berman, Jonathan Chait, William Deresiewicz, Ruth Franklin, Anthony Grafton, Enrique Krauze, Ryan Lizza, Sacha Z. Scoblic, Helen Vendler, Sean Wilentz) e o afastamento do editor literário Leon Wieseltier.
A gota dágua que provocou a demissão em massa foi a atitude do CEO Guy Vidra (que era do Yahoo) ao definir o futuro da revista. “Ela será uma empresa de mídia digital verticalmente integrada”.
Nocera descreveu no NYT sua investigação sobre o que está acontecendo nesse e em outros sobreviventes da velha imprensa. Perguntou a Guy Vidra se planejava seguir o exemplo da veterana The Atlantic, que vai indo bem. Ele explicou que não. Preferia o modelo da Vox Media. No site da Vox Media, Nocera encontrou um exemplo de listacle (lista + artigo), que dá muito resultado. O título: Everybody farts. But here are 9 surprising facts about flatulence you may not know.
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