![\"hjhjhjh\"](\"https:\/\/www.adherbal.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Grave-do-Fumo-cartaz.jpg\")
<\/a>Alguns cartazes anti-fumo de 1980<\/em><\/p><\/div>\n .<\/p>\n <\/p>\n Publicidade \u00e9 um neg\u00f3cio t\u00e3o maluco que nem os marqueteiros sabem direito onde vai dar uma campanha. Erra-se por muitos motivos. Um dos principais \u00e9 n\u00e3o investigar direito qual o subtexto do an\u00fancio. N\u00e3o interesse o que voc\u00ea diz, interessa o que o p\u00fablico entende. H\u00e1 regrinhas que n\u00e3o podem ser ignoradas.<\/p>\n O governo do Paran\u00e1 decidiu, em 1979, fazer uma campanha contra o cigarro porque o custo de atender pacientes de c\u00e2ncer de pulm\u00e3o, de boca e de garganta, de enfisema e outras doen\u00e7as pulmonares, era alto e continuava subindo. No Brasil, ao contr\u00e1rio dos Estados Unidos e Europa, as empresas eram livres para anunciar na TV, r\u00e1dio, revista e outdoors \u2013 e, naquele momento, 35% dos brasileiros com mais de 15 anos fumavam.<\/p>\n A agencia P.A.Z. (Zeno Jos\u00e9 Otto, Desiderio Pansera e Nilson Machado) participou como volunt\u00e1ria da campanha. Sua miss\u00e3o: transformar em propaganda o discurso antifumo e estimular o Congresso, assembl\u00e9ias legislativas e c\u00e2maras municipais a votar leis proibindo fumar em locais p\u00fablicos. Apresentou um material de qualidade excepcional, que invertia os argumentos das campanhas a favor do cigarro. Uma das pe\u00e7as usava o tema do Vila Rica. \u201cLeve vantagem voc\u00ea tamb\u00e9m, certo?\u201d E pedia para levar vantagem fazendo a greve do fumo.<\/p>\n As vantagens de parar de fumar foram explicadas por m\u00e9dicos \u2013 quase todos professores universit\u00e1rios –\u00a0 em palestras em escolas, emissoras de r\u00e1dio, nos Rotary Clubes e at\u00e9 no p\u00falpito de igrejas. Lembro do doutor Amilcar Gigante, ateu e fumante, subir ao p\u00falpito da Catedral Metropolitana para relatar sua experi\u00eancia cl\u00ednica com v\u00edtimas do cigarro. E do arcebispo d. Albano Cavalin explicando porque a Igreja \u00e9 contra o fumo: “O corpo do homem \u00e9 o templo de Deus. Quem suja as paredes do templo com res\u00edduo t\u00f3xico do fumo est\u00e1 ofendendo o Senhor”. \u00a0As televis\u00f5es veicularam comerciais de gra\u00e7a, algumas induzidas pelo coronel Waldemar Bianco, que era diretor do Minist\u00e9rio das Comunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n A campanha do Vila Rica era da ag\u00eancia \u00a0Caio Domingues & Associados, que havia sido contratada pela fabricante de cigarros J. Reynolds. A ag\u00eancia ficou quieta, mas a J. Reynolds foi para a justi\u00e7a contra a Secretaria de Sa\u00fade do Paran\u00e1, que contra-atacou com uma representa\u00e7\u00e3o junto ao Conar, \u00f3rg\u00e3o de auto-regulamenta\u00e7\u00e3o das empresas de publicidade. Alegava que a propaganda era mentirosa ao afirmar que o fumante \u201cleva vantagem\u201d. As estat\u00edsticas de doen\u00e7as causadas pelo tabaco mostravam que o fumante est\u00e1 em absoluta desvantagem por sonega\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre o produto que consome.<\/p>\n A briga iria at\u00e9 o STF se a gigante do tabaco n\u00e3o desistisse. O cigarro Vila Rica acabou retirado do mercado por estar associado \u00e0 malandragem. Levar vantagem foi entendida pelo p\u00fablico como procedimento anti\u00e9tico, coisa de bandido. Surgiu a Lei de Gerson, ilustrada por pessoas que furam filas, ocupam vaga de deficiente e hoje aproveitam o diploma de deputado federal para ganhar dinheiro fazendo tudo que est\u00e1 descrito na Lava-Jato.<\/p>\n Outro dia anotei que o craque Gerson, agora comentarista de r\u00e1dio, n\u00e3o considera o an\u00fancio errado. Levar vantagem para ele era poder comprar um produto mais barato.<\/p>\n Anotei tamb\u00e9m que o consumo de cigarros entre a popula\u00e7\u00e3o acima de 15 anos caiu de 35% para pouco mais de 11%. Vantagem para o minist\u00e9rio e as secretarias de sa\u00fade.<\/p>\n * * *<\/p>\n P.S. – Tudo isso foi lembrado ontem, na Secretaria de Sa\u00fade, quando os veteranos da Greve do Fumo se reuniram para avaliar os resultados de longo prazo da campanha do Governo do Paran\u00e1. Afinal, s\u00e3o 35 anos de persist\u00eancia.<\/p>\n .<\/p>\n Oscar Alves, Jayme Zlotnik, Michele Caputo, Adherbal Fortes.<\/em><\/p><\/div>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" . . Publicidade \u00e9 um neg\u00f3cio t\u00e3o maluco que nem os marqueteiros sabem direito onde vai dar uma campanha. Erra-se por muitos motivos. Um dos principais \u00e9 n\u00e3o investigar direito qual o subtexto do an\u00fancio. N\u00e3o interesse o … Continue lendo \n
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