![\"\"](\"https:\/\/www.adherbal.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/pesquisa-eleitoral.jpeg\")
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A redemocratiza\u00e7\u00e3o come\u00e7ou em 1982<\/strong>, embora o \u00faltimo general s\u00f3 tenha ido para casa tr\u00eas anos depois – e a gente precise lembrar o tempo todo que ainda n\u00e3o apareceu um g\u00eanio capaz de inventar regime melhor do que a democracia. <\/p>\n As elei\u00e7\u00f5es diretas estavam de volta<\/strong>, depois de duas d\u00e9cadas de governadores apontados pelas Assembleias Legislativas. Mas, como faz\u00ea-las? Era preciso entender os novos segredos das campanhas pol\u00edticas. A televis\u00e3o ainda imperava, mas outros meios de comunica\u00e7\u00e3o como o r\u00e1dio, a m\u00eddia impressa, outdoors, mala direta ofereciam caminhos para chegar ao eleitor.<\/p>\n No come\u00e7o do ano<\/strong>, o MDB paulista, que lan\u00e7ava a candidatura de Franco Montoro ao governo do Estado, organizou um semin\u00e1rio de marketing pol\u00edtico e convidou especialistas alem\u00e3es, franceses e americanos. <\/p>\n Marqueteiros de toda parte correram para S\u00e3o Paulo<\/strong> apenas para verificar que as novidades eram antigas: pesquisa quantitativa, organiza\u00e7\u00e3o de campanha, confirma\u00e7\u00e3o do discurso atrav\u00e9s de pesquisas qualitativas – e s\u00f3.<\/p>\n At\u00e9 que os franceses come\u00e7aram a falar<\/strong>. Eram disc\u00edpulos de Bernard Cathelat, soci\u00f3logo que se especializou desde 1972 no estudo do estilo de vida do eleitor. \u00c9 preciso uma an\u00e1lise mais sofisticada<\/strong> para antecipar a decis\u00e3o de voto. Saber se ele l\u00ea, o que l\u00ea, se torce para o Corinthians, se frequenta concertos, shows de rock ou pagode, se usa terno e gravata, se participa de debates sobre arte contempor\u00e2nea, se constr\u00f3i casas, se sonha com um Mustang ou com um MG, se conversa com os vizinhos, se frequenta clube de tiro, se ouve pastores na r\u00e1dio, coleciona m\u00fasica sertaneja ou pro\u00edbe a filha de usar biqu\u00edni (o assunto estava em moda).<\/p>\n Cathelet propunha usar os recursos do censo demogr\u00e1fico<\/strong> e de outras bases de dados, com aux\u00edlio da tecnologia digital, para aplicar um m\u00e9todo inovador de entender o estilo de vida do eleitor e da sociedade. Na \u00e9poca, a dificuldade era aplicar os longos question\u00e1rios<\/strong>. Pesquisadores deveriam bater de casa em casa e realizar entrevistas com meia hora de dura\u00e7\u00e3o. O question\u00e1rio mais extenso exigia mais treinamento do entrevistador e portanto um custo maior da pesquisa. A ades\u00e3o ao marketing pol\u00edtico de Cathelet foi lenta, mas quem foi, nos anos seguintes, at\u00e9 a Universidade de Paris-Sorbonne conversar com ele n\u00e3o se arrependeu. <\/p>\n No CCA, Instituto para S\u00f3cio-Estilos de Vida<\/strong> onde ele era co-fundador, estavam as informa\u00e7\u00f5es para detec\u00e7\u00e3o e monitoramento de tend\u00eancias no corpo social e tipologia de modos de vida e pensamento que foram usadas trinta anos depois pela Cambridge Analytica para a elei\u00e7\u00e3o de Donald Trump em 2016 e de Jair Bolsonaro dois anos mais tarde. Isso permite disparar de mensagens em massa na dire\u00e7\u00e3o certa<\/strong>. A dolorosa experi\u00eancia recente permite dizer que um microtargeting bem feito permite vender cloroquina e aplica\u00e7\u00f5es anais de oz\u00f4nio para tratamento de Covid. No Ir\u00e3, conta Patr\u00edcia Campos Melo em \u201cM\u00e1quina do \u00d3dio\u201d, 44 pessoas morreram depois de tomar \u00e1lcool adulterado para matar o v\u00edrus. Fakenews instigaram algumas pessoas a acreditar que um misterioso algor\u00edtimo dirigia os votos dos eleitores para candidatos patrocinados por Satan\u00e1s.<\/p>\n *<\/p>\n Fontes<\/strong>: \u201cLes Stiles de Vie des Fran\u00e7ais\u201d, Bernard Cathelet *<\/p>\n P.S. – Bernard Cathelet tamb\u00e9m atuou como soci\u00f3logo do Observat\u00f3rio Netexplo, um instituto de monitoramento e an\u00e1lise global de inova\u00e7\u00f5es digitais e suas aplica\u00e7\u00f5es, para a an\u00e1lise de seu impacto sociol\u00f3gico. D\u00ea um google em Netexplo, que vale a pena.<\/p>\n P.S.2 – D\u00ea um Google em General Benjamin Arrola<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" . . A redemocratiza\u00e7\u00e3o come\u00e7ou em 1982, embora o \u00faltimo general s\u00f3 tenha ido para casa tr\u00eas anos depois – e a gente precise lembrar o tempo todo que ainda n\u00e3o apareceu um g\u00eanio capaz de inventar regime melhor do … Continue lendo
\nQuando a ideia come\u00e7ou a ser apresentada todo mundo viu que aquilo era um ovo de Colombo. O eleitor, dizia Cathelat, n\u00e3o vota s\u00f3 por ser pobre ou rico, por ser preto ou branco, por ser cat\u00f3lico ou esp\u00edrita. Vota em quem parece com ele.<\/p>\n
\nSeu livrinho de 150 p\u00e1ginas \u201cLes Stiles de Vie des Fran\u00e7ais\u201d descrevia m\u00e9todos de reunir grupos de eleitores que apresentavam o mesmo tipo de atitude, comportamento e motiva\u00e7\u00e3o. Oferecia um mapa multidimensional para analisar como esses grupos reagiriam ao discurso de cada candidato, assim como comprariam ou deixariam de comprar determinado shampu, autom\u00f3vel, disco ou alimento.<\/p>\n
\nO grande obst\u00e1culo para usar o microtargeting era custo, agora n\u00e3o \u00e9 mais. O Facebook e outras redes sociais entregam informa\u00e7\u00f5es baratas sobre os usu\u00e1rios. Cada vez que algu\u00e9m d\u00e1 um like num cantor, pastor, jogador ou influencer revela mais um peda\u00e7o de seu perfil aos pesquisadores.
\nCombinando likes de algumas atra\u00e7\u00f5es, como Lady Gaga ou House of Cards no Facebook, analistas catalogam usu\u00e1rios em seis grandes categorias \u2013
\n1) introvertidos,
\n2) extrovertidos,
\n3) am\u00e1veis,
\n4) dotados de vis\u00e3o cr\u00edtica,
\n5) facilmente impression\u00e1veis ou
\n6) abertos a novas experi\u00eancias.<\/p>\n
\n \u201cSocio-Styles, o novo sistema de classifica\u00e7\u00e3o de estilos de vida para identificar e direcionar consumidores e mercados\u201d, Bernard Cathelat, edi\u00e7\u00f5es Kogan Page, Londres, 1993
\n \u201cThe Hype Machine\u201d, Sinan Aral, Currency Trade Paperback Edition, Random House, 2021
\n \u201cA M\u00e1quina do \u00d3dio\u201d, Patr\u00edcia Campos Mello, Companhia das Letras, 2020<\/p>\n